2020年5月31日世界无烟日主题： “保护年轻人，使其免遭烟草业操纵，并防止他们使用烟草和尼古丁”
几十年来，烟草业苦心积虑，利用其雄厚资源，采用各种咄咄逼人的伎俩，吸引年轻人购买烟草和尼古丁产品。烟草业内部文件显示，烟草业深入研究，从产品设计到营销活动，想尽办法吸引新一代烟民，妄图使年轻人成为新消费者，以取代每年死于烟草相关疾病的数以百万计的人。 为对付烟草和尼古丁行业有系统、大规模和长期不断地吸引新一代烟民的策略，我们将利用2020年世界无烟日这一契机，大张旗鼓地开展反烟草营销运动，促进年轻人加入反大烟草公司的行列。
- 揭穿谎言，揭露烟草和尼古丁行业的操纵伎俩，特别是揭露其通过推出新产品和新颖产品、风味以及其他诱人特征引诱年轻人的营销策略；
- 使年轻人了解烟草和尼古丁行业引诱当代和下一代人购买烟草和尼古丁产品的意图和策略；
- 促进在流行文化界、社交媒体、家庭或教室中有影响力的人士加入反大烟草公司的行列，保护年轻人并促成变化。
烟草和尼古丁行业是如何操纵年轻人的？
- 在烟草和尼古丁产品中使用对年轻人具有吸引力的香型，如樱桃、泡泡糖和棉花糖等香味，使年轻人低估相关的健康风险并开始使用这些产品；
- 采用时尚的设计和推出诱人的产品，例如推出易于携带且具有欺骗性的产品（比如貌似U盘或糖果的产品）；
- 在毫无客观科学证据的情况下，作为传统卷烟的“危害较小”或“更清洁”的替代品推销产品；
- 利用名人或有影响力的人（例如Instagram上的网红）做促销广告，或赞助赛事，以推销烟草和尼古丁产品；
- 在儿童经常光顾的供应网点促销，包括在糖果、小吃或碳酸饮料货架附近置放烟草产品，并为商家提供额外好处，以确保在年轻人经常光顾的场所附近展示其烟草产品（包括向零售商提供促销材料和展示柜）；
- 在学校附近销售单支卷烟和其他烟草和尼古丁产品，让学生可以很容易地买到烟草和尼古丁产品；
- 在电影、电视节目和在线流媒体节目中，间接推销烟草产品；
- 违反关于对未成年人销售的法规，在年轻人经常光顾的场所安放烟草自动售货机，并用吸引人的广告和包装进行展示；
- 通过诉讼，削弱各种烟草控制法规，包括削弱关于加贴警示标签和禁止销售点展示的法规以及关于限制儿童接触和向儿童促销的法规（特别是禁止在学校附近销售烟草产品和置放广告的规定）。
行动呼吁
世界不能再让下一代受烟草和尼古丁行业的谎言蒙骗。烟草和尼古丁行业假装倡导个人选择自由，但其实其真正用意是，不顾千百万人的生命，确保利润永久化。世卫组织促进在流行文化界、社交媒体、家庭或教室中有影响力的人士与年轻人交流，揭露烟草行业妄图培育下一代烟民的伎俩。我们需要增强年轻人对抗大烟草公司的能力，揭穿大烟草公司的谎言，并拒绝使用其产品。
揭露烟草行业的秘密
这场全球运动将戳穿各种谎言，并揭露这些行业采用的狡诈策略，还将为年轻人提供轻易识破行业操纵所需的知识，并为他们配备抵制这些策略的工具，从而赋予年轻人进行抵抗的权能。这一点现在尤为重要，因为研究表明吸烟者成为冠状病毒病严重患者的风险更高。世卫组织呼吁所有年轻人加入这场战斗，争做无烟下一代。2020年世界无烟日的主要信息：
- 烟草制品每年导致超过800万人死亡。烟草及相关行业必须不断寻找新烟民，来代替其产品致死的烟民，才能维持收入。
- 烟草公司在营销和广告方面花费了超过80亿美元，因与烟草使用和接触二手烟雾相关的原因全世界有800万人丧生。
- 有1.5万多种调味剂，其中大多数对儿童和青少年有吸引力
- 我们希望培养远离烟草和二手烟雾及其所致死亡和疾病的一代人。
- 通过了解烟草及相关行业的策略及其产品造成的危害，摆脱行业的操纵。
- 使用烟草占全球所有癌症死亡人数的25%。使用尼古丁和烟草产品会增加罹患癌症、
- 使用电子烟的儿童和青少年在长大后吸烟的几率至少增长一倍。
- 电子烟中的尼古丁是一种高度成瘾药物，可能会损害正在发育的儿童大脑。
- 吸烟代价昂贵，要以自己的容貌和健康为代价。吸烟会引起口臭、牙齿发黄、脸上长皱纹
- 嚼烟会导致口腔癌、牙齿脱落、牙齿变黑、皮肤长白斑和牙龈疾病。
- 烟草公司用社交媒体消息对儿童和青少年进行狂轰乱炸，
烟草和相关行业吸引年轻人的策略
全世界共有13亿烟草使用者。如果烟草未使半数使用者丧生的话，使用者人数会更多。每四秒就有一人被烟草夺去生命。几十年来，烟草行业的骗术和狡诈策略引诱一代又一代使用者使用尼古丁和烟草，推动了这一全球流行。这个价值几十亿美元的行业要补充新的烟草和尼古丁使用者，以便投资者尽可能多地获得利润回报，并保持其业务活力。烟草及相关行业越来越多地对儿童和青少年下手，采用广告策略，并用威胁其健康的新的产品组合来直接吸引他们。这些行业正在快速行动，推出现有产品和新产品，并千方百计在监管能赶上它们之前扩大市场份额。烟草及相关行业继续反对循证措施，例如提高消费税和全面禁止烟草广告、促销和赞助，还威胁要对试图保护公民健康的政府采取法律行动。在过去十年里，随着人们对烟草使用危害的认识不断提高，全球烟草控制工作力度加大，社会对烟草使用的接受度也在下降。这促使烟草行业重新考虑惯用的策略，以恢复其受损的声誉并赢得新一代使用者。烟草行业做过精心研究、精心设计的尝试，试图重新设计产品并重塑产品品牌来维持盈利能力。该行业推出了卷烟过滤嘴和所谓的“淡味”和“柔和”烟草制品，作为戒烟的替代方案，使烟草使用者降低了对风险和危害的认识(1)，并且破坏了有效的烟草控制政策(2)。如今，这种误导性营销仍在继续，业界倡导通过新产品（例如通常称为“电子烟”的电子尼古丁输送系统和电子非尼古丁输送系统）及加热烟草制品来减少危害。- 名人和意见领袖的认可。广告活动正越来越转向社交媒体平台，尼古丁和烟草行业也是如此。这些行业邀请在社交媒体上影响并吸引儿童和青少年的“意见领袖”担任“品牌大使”，或给予财政奖励来推销其产品(3, 4)。社会意见领袖有可能给受众留下更真实的产品促销印象(5)，尤其是在帖子不公开赞助细节的情况下。
- 奖学金。烟草和电子尼古丁输送系统相关实体已经为中学生、大学生和研究生提供了奖学金(6, 7)，有些要求申请人提交关于烟草危害和使用电子尼古丁输送系统的潜在好处的论文(8, 9)。
- 学校规划和青年营。烟草和电子尼古丁输送系统相关实体付钱给学校以获得在课堂内外发言的机会。它们还为夏令营提供赞助，以传播对电子尼古丁输送系统使用风险的错误认识，并假借推销传统烟草制品的“更安全替代品”的名义销售其产品(10)。
有哪些营销策略用于吸引儿童和青少年对尼古丁和烟草制品的注意？- 吸引年轻人的调味剂。出售的烟草制品（例如无烟烟草和水烟）添加了甜味和水果味，这可能会加大对非吸烟者的吸引力并掩盖了苦涩的烟草味(15, 16)。迄今为止，研究人员确定了超过15 000种电子烟调味剂，包括经证实能吸引年轻人的调味剂，例如棉花糖和小熊软糖味(17)。添加香料制品的广告可能会增加吸引力，并鼓励儿童和青少年购买和试用尼古丁制品(18, 19)。这些调味剂可能会降低人们对尼古丁产品有害性和成瘾性的认识(20, 21)。
- 时尚的袖珍型设计。电子尼古丁输送系统和加热烟草制品被广泛宣传为具有简约设计的现代、高科技和高端生活方式产品，隆重高调的产品发布会将其刻画为精美而无害的产品。时尚的设计可能具有欺骗性、形状类似于USB闪存盘，并且很容易藏在年轻人手中。
- 卡通人物。一些电子尼古丁输送系统相关实体采用卡通和儿童喜爱的图像（例如独角兽）作为其产品的商标并推销甜味制品(22)。
- 在娱乐媒体中，例如电视和电影院中植入产品广告(23)。观看有吸烟镜头的电影和电视节目的儿童和青少年开始吸烟的风险增大(24)。在娱乐媒体中接触烟草制品或电子烟营销会影响儿童和青少年使用这些制品的意愿(25, 26)。
- 免费产品样品。尼古丁和烟草制品样本在交通流量大的地方，尤其是在年轻人经常光顾的场所，例如街角、购物中心、节日和音乐会上分发，以吸引新的消费者(27, 28)。在50多个国家里，有10%的13至15岁学生报告曾经得到过烟草公司代表分发的免费卷烟(29)。
- 带公司标识的商品。在120多个国家中，十分之一的13-15岁学生报告有一个带烟草公司标识的物品(29)。
在这个世界无烟日里，世卫组织针对烟草和相关行业采用系统、积极和持久的策略引诱新一代烟民上钩，发起一场反营销运动。这场全球运动将戳穿各种谎言，并揭露这些行业采用的狡诈策略，还将为年轻人提供轻易识破行业操纵所需的知识，并为他们配备抵制这些策略的工具，从而赋予年轻人进行抵抗的权能。世卫组织呼吁所有年轻人加入这场战斗，争做无烟草一代。这场运动将促进世卫组织协助在国家层面实施有效的政策干预的工作，以减少对烟草的需求[1]并防范行业破坏全球和国家努力实施循证烟草控制政策的策略。如何加入这场抗击烟草流行的战斗？
- 名人和社会意见领袖——回绝担任“品牌大使”的邀请，拒绝尼古丁和烟草行业的任何形式赞助。
- 社交媒体公司——严禁尼古丁和烟草行业的广告、促销和赞助活动，禁止影响力人物营销烟草或尼古丁产品。
- 电影、电视或戏剧制作公司——承诺不刻画使用烟草或使用电子烟情景。
- 父母和亲戚——对儿童和青少年进行教育，使其了解使用尼古丁和烟草制品的危害，并赋予他们抵制行业操纵的权能。
- 护士和卫生从业人员——向儿童、青少年、年轻人及其父母提供最新信息，使其了解使用这些产品的相关风险，并通过提供简短的戒烟劝导赋予烟民戒烟权能。
- 学校——提高师生对开始使用尼古丁和烟草制品危险的认识，建立无烟草和无电子烟校园，拒绝尼古丁和烟草行业的任何形式赞助，禁止尼古丁和烟草公司代表在学校活动、学校营地等场合讲话。
- 青年团体——在当地组织活动吸引和教育同龄人，并发动一场无烟草一代运动。倡导所在社区采用有效的烟草控制政策，遏制并防止尼古丁和烟草行业的操纵。
- 国家和地方政府——支持执行世卫组织《烟草控制框架公约》概述的烟草控制综合政策。这有助于防止烟草行业规避烟草控制立法和利用监管漏洞，保护儿童和青少年免受行业操纵，并防止年轻一代开始使用尼古丁和烟草制品。
? 电子尼古丁传送系统和电子非尼古丁传送系统如未被禁止，则对其进行监管；
? 严禁在尼古丁和烟草制品中使用对年轻人有吸引力的调味剂；
?颁布全面禁止尼古丁和烟草制品广告、促销和赞助包括跨境广告的禁令；
? 采用大型图形标签，警告尼古丁和烟草制品对健康的危害；
? 提供经过试验和测试的戒烟干预措施，例如卫生专业人员的简短戒烟劝导、全国免费戒烟热线、建议通过手机发送短信提供戒烟干预措施，并且在经济可行的情况下，推广尼古丁替代疗法和非尼古丁药物治疗用以戒烟；
? 实施和执行政策，防止烟草行业游说和干扰烟草控制政策。[1]《世卫组织2019年全球烟草流行报告》。日内瓦：世界卫生组织；2019年。许可：CC BY-NC-SA 3.0 IGO。
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